Først vil jeg starte innlegget med å si at det er trist. Det er trist hvordan jeg de siste dagene blir utsatt for idedrepere. Det er trist hvordan jeg de siste dagene leder oppspinn. Det er trist hvordan jeg de siste dagene ser sosiale medier blir brukt.
E24 hadde her om dagen en sak om bloggeren fotballfrue (Caroline Berg) som sendte en forespørsel til Cappelen Damm om at hun ville skrive en omtale om en av bøkene deres, mot penger. Dette er for så vidt greit, men så fort hun ikke nevner at innlegget/omtalen er betalt – så er dette ulovlig, i henhold til markedsføringsloven. Det var bra og på tide at pressen tok tak i dette problemet. Samtidig føler jeg med Caroline som fikk ødelagt bryllupsreisen sin grunnet flere av kommentarene fra ”eksperter” (som vi sier på fotballspråket) angrep ”spiller i stedet for ball”. Saken førte til flere oppslag og gode poeng blant annet i innlegget til Elin Ørjasæter.
I kjølevannet av disse sakene dukket den mye omtalte ”bloggplakaten” opp, som er et prosjekt satt i gang i starten av året. Faktisk så er det eneste som har kommet ut bare et utkast. ”Plakaten” er en guide laget for og rådgi bloggere som synes det er vanskelig å navigere seg rundt og sette seg inn i hvordan blogging fungerer og hva man bør forholde seg til. Helt frivillig og absolutt ikke et regelverk. Ildsjelene som sparket i gang prosjektet var kollegaer av meg, Thomas Moen og Rafiq Charania (blogg.no gründer).
Nå har jeg heldigvis ikke brukt noe energi på saken før i går kveld, da jeg kom over forskjellige innlegg som har provosert meg – og jeg gjerne vil ta opp.
Før det vil jeg fortelle mer om meg selv og jobben min. Jeg som person har lyst til å bli best i det jeg driver med og har lenge sett potensialet i en ny form for markedsføring. Potensialet i å skape engasjement på sosiale medier. Sett tradisjonelle, “gammeldagse” kampanjer som leverer det jeg mener er dårlige resultater, men som bransjen har godtatt, sett på som strålende resultater og punger ut millionbeløp for. De siste 9 månedene har jeg jobbet hos Bootstrap Marketing, først som lærling og nå etter hvert som kampanjeansvarlig. Bootstrap Marketing er selskap med få ansatte, som blant annet har enerett på markedsføring på blogg.no. Selskapet består av meget dyktige personer og jeg er glad tilfeldigvis endte opp her. Hver eneste dag jeg har møtt opp på kontoret, har det vært med et smil. Ikke fordi det er så deilig å ta buss og tog fra Drammen til Oslo hver morgen, ikke fordi kuldegradene ute er til å smile for og ikke fordi jeg tjener så jævla bra, men på grunn av at det jeg er en del av er noe helt nytt, en positiv revolusjon innenfor markedsføring.
Over til innleggene jeg vil ta opp:
En bloggplakat til besvær – av Heidi Helene Sveen / Hvahunsa
I dette innlegget går ei Heidi Helene Sveen ut og gang på gang kritiserer Thomas Moen for å fremme ”bloggplakaten” og stiller også spørsmål til intensjonene Thomas har for å være med på å skape denne plakaten. Nå vet jeg ikke hvem Heidi er, men av å se at hun har over 2 600 følgere på twitter, så er det sikkert ei dame som når ut til mange.
Jeg syns det er synd at de hun når ut til må lese slike innlegg. Innlegg som rett og slett prøver å ødelegger og tar vekk fokuset fra et bra initiativ. Skjønner heller ikke hvorfor hun har fått så mye fokus i denne saken, fordi hun er overdramatisk negativ og angriper spiller framfor ball? Helene ble sammen med Thomas intervjuet om temaet i helgen av Dagsavisen og budskapet hennes var akkurat det samme der. Thomas forklarte i det nevnte interjvuet at det er retningslinjer det er snakk om og at det er helt frivillig å følge disse. Samtidig skriver hun etter helgen i innlegget sitt blant annet at Thomas “insisterer på å tre en bloggplakat ned over hodet på bloggnorge,”og “det hjelper fint lite at Moen gjentar til det kjedsommelige at bloggplakaten hans er frivillig å følge.”
Frøken Sveen, som jeg ser det så er det å måtte gjenta dette til det kjedsommelige sikkert kjedelig for Thomas også, men når personer som deg enda ikke forstår budskapet og ikke makter å åpne tunnelsynet du har i denne saken, da må han rett og slett det. Du gjentar det samme gang på gang (til det kjedsommlige), til tross for at Thomas forklarer at det ikke er meningen at det skal være noen regler og sanksjoner. Senest i dag tvitret du:
Og tidligere:
Syns det nesten virker som at du har noe uoppgjort med Thomas, i så fall er det fint om dere tar det på privaten. Jeg er enig i at det kan skilles tydligere mellom “vær-varsom-plakaten” og “bloggplakaten,” da regler og sanksjoner ikke gjelder der.
Det er tydelig at det er mange bloggere her i landet som blant annet søker informasjon om hvordan man skal opptre når man får betalt for et innlegg, når man får muligheten til å holde en konkurranse på bloggen sin eller får produkter ufrivillig tilsendt i posten. Hele intensjonen bak denne bloggplakaten har fra dag en, i følge Thomas vært å få ut blant annet slik informasjon så bloggere unngår å havne i fallgruver som blant annet Caroline Berg har havnet i.
Et annet punkt du stiller spørsmål til er det økonomiske motivet bak prosjektet. Jeg skjønner ikke hvorfor du bruker energi på dette. For det første, så må ikke alt bra folk lager og gjør være frivllig. For min del er det rivruskende likegyldig hva motivet bak prosjektet er, så lenge det er med på å skape en bedre bloggkultur. Vi vet at bloggere opptrer kommersielt på bloggen sin med alt fra konkurranser til omtaler i massiv grad i dag, og at det ikke er noe som ser ut til å forandres – og da er det på sin plass med noen retningslinjer som enkelt kan søkes opp. At en person som Thomas, som er “annerkjent” både som blogger og bloggveileder setter i gang et slikt prosjekt er jo nesten en selvfølge da han ofte opplever situasjoner bloggere burde hatt mer informasjon, på nært hold. Om økonomi skulle vært motivet hadde man heller ikke satt opp et helt sett med regler, da mister man “inntektskildene” i stedet for å forsterke dem.
Nå er dette et personlig innlegg, til tross for at jeg er kollega til Thomas i Bootstrap Marketing. Jeg vet ikke noe om hva hensikter og motiver bak dette er, men ser ikke hvordan dette skulle skape en bedre økonomi for Thomas.
Det andre innlegget jeg vil ta opp er:
Lyver Bootstrap Marketing til kundene sine? Del 1 - av Christoffer Gunnestad
Her kommer Christoffer Gunnestad opp med noe oppgulp som oser bitterhet og nærmest sjalusi. Ikke vet jeg hva du egentlig vil fram til eller oppnå med et slikt innlegg Christoffer. Eneste jeg ser er at du prøver å “sverte” arbeidesplassen min med sludder. Det godtar jeg ikke. Nå jobber jeg som kampanjeansvarlig og er ofte den som kontakter bloggere når vi har oppdrag til dem.
Bildet ovenfor viser et av punktene i et skriv bloggere får tilsendt når de jobber med oss. Vi informerer ALLTID bloggerne vi jobber med om dette, om bloggerne lar være å nevne dette – har jeg aldri gått “tvunget” bloggeren om å skrive det. Her jobber vi med å ta et enda større etisk ansvar og at man MÅ opplysning om betalt innlegg som et kriterie for bloggere vi jobber med. Kundene våre er storfornøyde og det vi leverer er nytt, spennende og unikt. Bloggomtaler er absolutt ikke en stor inntektskilde for oss, langt der i fra – men en kul del av en større, nytenkende markedsføringspakke.
Vi opplever at bloggere som nevner at innlegg er betalt til og med får positive kommentarer for at de nevner dette i stedet for å holde det skjult – og vi anbfaler bloggere å tenke langsiktig å holde alle kort åpne.
Samtidig vil jeg rette på både deg, Heidi Helene (hvahunsa) og Marie Nord (dagensoutfit, som virker å ha skjønt poenget – men noe uoppgjort med Thomas) – Thomas Moen er ingen bloggmanager.
Marie Nord tar også opp at blogg.no bør illegges bøter om bloggere der blir felt av Pressens Faglige Utvalg. Jeg vet ikke om jeg skal le eller grine, skal Google også få bøter for at en sak Dagbladet ble tatt for er å søke opp på google.no?
Man synser også om at bloggerne ender opp med lite penger i forhold til aktørene. Flere av bloggerne vi jobber med blir overrasket over betalingene de får. De er kanskje vant til å få en telefon og så skrive om den, her får de en telefon og en klekkelig, fortjent sum for oppdraget. Vi prøver å lære flere av bloggerne at de har en stor verdi og at de ikke må la seg “lure” av bedrifter som prøver å utnytte dem. De skal få det de fortjener utifra sidevisninger.
Sist vil jeg si at målet mitt i Bootstrap Marketing og generelt i livet, som jeg vet jeg deler med flere av de som jobber her – er ikke å gå ut i slutten av måneden med mest mulig penger på konto, og jeg syns det er smått fantastisk hvor opptatt folk er av penger. Selv er målet mitt å ha en jobb hvor jeg ikke trenger å tenke at jeg er der fordi jeg tjener penger. Selv vil jeg være med på noe nytt som jeg nevner i starten av saken – og dette fenomenet er det. Lage kickass kampanjer og skape en forandring i en bransje som synes en kampanje er strålende om 200 stk klikker på en annonse på vg.no som er vist en halv million.
Det fantastiske med sosiale medier er nettopp det, måten man kan være med å hjelpe til – dele tanker og komme med konstruktive kommentarer som kan bidra til i denne saken, en bedre bloggkultur i Norge. Det fantastiske med sosiale medier kan fort bli snudd om til det motsatte, og det er det jeg opplever her
Provoserende oppmerksomhetssøkende innlegg som er så langt fra konstruktive man kommer. Om man sammenligner sosiale medier, eller for den saks skyld “Bloggplakaten” med en nydelig grønn gressplen, så kommer folk som Christoffer og Heidi Helene bort og planter ugress på plenen, framfor å komme med gressklipperen og bidra til at gressplenen holder formen og fortsatt skinner. Om man vil kan man også sammenligne slike som dere som de på bildet under – plagsomme brekende sauer som kommer og driter litt her og der.
foto: flickr // cuba gallery
EDIT: Må gjøre tydelig klart merker jeg at hverken jeg eller selskapet jeg jobber for, Bootstrap Marketing har noe med bloggplakaten å gjøre og vi står ikke bak den. Selv har jeg så vidt bare skumlest den.